“女童保护的教案、手册经常被盗用改编。讲点脸面的，会改头换面，把大纲调一调；不讲究的，直接生吞活剥，把LOGO和机构署名一改，就当自己的；还有些偷惯了的，干脆就直接冒名顶替，甚至冒名募款……”

前不久，好公益平台优质公益产品“女童保护”的微信公号罕见地发了一篇吐槽文。“女童保护”的教案在国家版权局进行过登记，依法受到保护。尽管如此，仍屡遭侵权，令人烦不胜烦，深受其扰。

最近，好公益平台的第三方服务供应商“势成咨询”基于公开的网络资料检索，针对平台上47个公益产品的品牌保护，从商标注册的角度入手调研并发布了《好公益平台公益品牌商标注册报告》。结果令人遗憾——只有40%的公益产品进行了商标注册。

保护公益品牌，申请商标注册是最重要的途径之一。为公益项目/产品注册商标，就是遵守市场规则。

谈到商标注册，大家首先想到的是公益组织给本组织的名称、LOGO等进行商标注册。但本文主要探讨的是另一个问题——对公益项目/产品的商标注册，意思是抛开组织自身暂且不谈，说一说项目/产品的品牌保护。比如人们耳熟能详的公益项目“希望工程”“春蕾计划”，它们的项目品牌在公众中享有很高的知名度。

60%的公益产品没有申请商标注册

《报告》显示，目前好公益平台上的47个优质公益产品中，有19个产品有商标注册，占比40%，这也意味着有60%的公益产品没有商标保护。

为什么要用商标注册来衡量公益产品的品牌保护？因为品牌有唯一性和专属性的要求，从有效维护这两种特性的法律角度，最合适的做法就是用商标来界定。国家商标局官方把“品牌战略”更具象化地描述为“商标品牌战略”，一个品牌如果没有得到法律的保护——主要是《商标法》和《民法总则》——那么就很难说清这个品牌是谁的，也就不能禁止其他人使用同样的名称作为自己的品牌。

更进一步分析，在这19个进行了商标注册的公益产品中，只有1个产品申请了45个类别的全类保护。申请10个类别以上的有2个产品，大多数产品只申请了4个或更少的类别。

“全类保护”就是对商标的所有类别都申请了保护。中国的商标分类表采用国际通用的尼斯商标分类方式，将商标按照产品特性或服务特性总共分成45个类别，其中1-34类是实物类别，比如25类是服装，9类是科技产品，30类是零食小吃等，35-45类是服务类别，比如41类是培训、教育和文娱活动，36类是金融、慈善募捐等。

至少申请3类商标才算妥当

《报告》认为，如果申请的商标保护类别很少，对公益产品来说是很不够的，因为在当前多种经营模式并存、互联网成为核心工具的时代，任何一个公益产品都不再适用传统单一的运营方式，反映到商标保护上，至少注册3个类别才是比较合理的。

根据经验，每个公益项目都可以找到1个最相关的商标类别，再加上通用的35类“宣传、倡导、市场调研，营销等服务需求”，36类“慈善募捐”，以及42类“科学技术服务和与之相关的技术服务”，至少3个类别是妥妥的。

以好公益平台上的优质公益产品“绿色离校·绿色感恩”为例，该品牌LOGO是由图文组合而成的，根据商标审查规则，构成商标独立元素的部分是单独审查的，组合型的商标应进行分割查询。基于数据库查询结果，建议根据机构的资产管理情况及发展规划，考虑全类注册保护，做到该系列品牌的独占享有，避免以后可能出现的知识产权纠纷及高昂的购买支出。

公益产品为什么没有申请商标注册？

一般情况下，商标权的获得是依赖于品牌创建人主动申请，经过商标局核准后，获得商标专用权才生效的，因此主动向商标局提交品牌商标注册申请是非常必要的手段。

《报告》分析认为，一些机构有此“重大忽略”的主要原因可能来自以下几个方面：

1. 品牌项目名称太泛化，缺乏显著的、能有效区分本项目与其他同类型项目的名称，不易注册商标并获取商标专用权。还有的公益产品用描述性语言作为产品的名称，如“老人心灵呵护技术”“心智障碍者支持性就业项目”，这些都是缺乏显著性特征的项目名称。

建议：选择一个区分度强的公益产品名称，或在描述性词语前加上特定的内容，比如“十方缘-老人心灵呵护技术”“利智-心智障碍者支持性就业项目”等，就可以明显区分不同的产品。

2. 公益产品的名称已经使用很长一段时间，因为有近似的商标已注册成功，再去注册商标的成功率比较低，索性不做努力了。

建议：如果是这种情况，建议仍申请注册，即使不成功，也能获得商标申请的记录。另一方面，可以对近似商标长期监控，可以通过协商、购买、撤销等方式来消除障碍。此外还可以考虑品牌升级，更换名称。

3. 机构缺乏了解知识产权和品牌保护的专业人员。

建议：提升商标保护意识，寻求专业服务帮助。

(未完待续）

势成咨询致力于用专业的知识为公益慈善类机构提供公益知识产权保护、公益品牌建设、公益项目标准化实施的咨询服务。2013至今，势成先后服务了600多家国内优秀的非营利组织。